黄金界新贵君佩进军北京！国贸首店二月开业，古法金饰争千亿市场

高端珠宝品牌加速布局，君佩黄金在北京国贸的核心商圈落下关键一子，古法黄金赛道迎来新一轮“圈地运动”。

北京国贸商圈

即将迎来一位重要的新成员。高端珠宝品牌君佩黄金已确认在北京的首家门店将落户国贸附近，预计今年2月正式开业。

目前，该品牌已启动北京团队组建工作，在招聘平台招募高级珠宝顾问、高端珠宝店员等职位。

这是君佩黄金在全国的第十家门店，也是其加速线下扩张的重要一步。2025年以来，这个被誉为“古法黄金四姐妹”之一的品牌已先后在沈阳、长春、南京、济南等城市开出首店，且均选址万象城或德基广场等高端商圈。

01 逆势扩张：君佩黄金的全国布局与北京落子

君佩黄金的

扩张速度令人瞩目

。这个2023年才在杭州万象城开出全国首店的品牌，在短短两年内已将门店数量扩展到近10家。

2025年成为君佩黄金的加速扩张年，品牌相继在沈阳万象城、长春万象城、南京德基广场等高端商场开设新店。而此次北京国贸店的开设，标志着品牌在一线城市的布局迈出关键一步。

君佩黄金的扩张路径十分清晰——紧盯高端商圈。在已开业的7家门店中，有6家位于万象城体系内，甚至在深圳万象城就开设了两家门店。这种集中布局策略有助于品牌形成集群效应，提升在目标客群中的认知度。

与传统珠宝品牌不同，君佩黄金选择了与老铺黄金相似的

高端化路线

。其门店通常位于150-200平方米左右，专注于打造高坪效的精品店模式。

这与传统珠宝品牌“大而全”的路径形成鲜明对比，反映了古法黄金品牌更加注重单店盈利能力的策略。

02 古法黄金赛道：“四姐妹”的差异化竞争

君佩黄金所处的

古法黄金赛道近年来异常火热

。它与老铺黄金、宝兰、琳朝并称为“古法黄金四姐妹”，共同推动着高端黄金市场的变革。

老铺黄金作为行业标杆，已在全国开设41家自营门店，2025年上半年营收超过123亿元，同比增长251%。其在北京SKP一家门店的年销售额据传可能突破30亿元，展现了古法黄金强大的市场吸引力。

这些品牌虽然同属古法黄金阵营，但发展路径各不相同。琳朝珠宝以“稀缺性”为卖点，全国仅有一家门店位于兰州，定制工期长达一年以上，甚至需要消费者通过小程序抢购购买名额。

宝兰珠宝则获得了开云集团、顺为资本等顶级投资机构的投资，但线下仅有3家门店。

君佩黄金在“四姐妹”中选择了

最为激进的扩张策略

。相比琳朝的“饥饿营销”和宝兰的谨慎布局，君佩似乎更希望通过快速占领高端商场来构建竞争优势。

这种策略需要大量资金支持，但目前君佩尚未有公开的融资信息。

产品定价方面，君佩黄金毫不逊色于同行。一款8.8克的貔貅手链售价22530元，每克价格超过2560元；另一款8.6克的“生肖金佛吊坠项链”售价19305元，单克价格达2244元。

这远高于周大福等传统品牌约1300元的克价，甚至超过了老铺黄金约1725元的克价。

03 高端黄金消费的新现象

古法黄金的兴起反映了

中国消费者对黄金价值的重新认识

。随着“黄金血脉的觉醒”，越来越多中产消费者将原本用于购买奢侈品包的预算转向了具有保值属性的黄金首饰。

老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。这意味着，为这些顶级奢侈品牌付费的同一人群，正在将目光转向本土高端黄金品牌。

黄金消费正在

从传统的婚嫁需求转向个人配饰与收藏

。古法黄金因其工艺复杂、设计独特且文化底蕴深厚，成功吸引了高净值客群的关注。

购买这些品牌的消费者往往有较强的经济实力，注重产品背后的工艺和文化故事，而不仅仅是金价本身。

黄金消费市场出现“K型分化”趋势。一方面，传统黄金品牌如周大福、周生生等出现关店潮，2025年前三季度，周大福关店1008家、周生生关店333家。

另一方面，高端古法黄金品牌却逆势扩张，老铺黄金在2025年上半年就新增5家门店。

04 单店效益与品牌溢价的核心逻辑

君佩黄金等古法黄金品牌能够实现快速扩张的关键在于其

极高的单店效益

。

老铺黄金用150-200平方米的小店，在单个商场平均创造4.59亿元的销售额，坪效是传统黄金店的数倍。该公司董事长徐高明甚至表示，希望未来平均店效超过10亿元。

高店效的背后的核心逻辑是“产品重构+渠道精准+体验升级”。

产品上

，君佩黄金等品牌强调“古法铸金”“手工錾刻”“宫廷工艺”等非遗技艺，将黄金从“贵金属”升华为“文化艺术品”。

渠道上

，它们精准选址顶级商圈，与爱马仕、梵克雅宝等国际奢侈品牌为邻，借势高端商圈的流量与品牌氛围。

体验上

，这些品牌注重打造沉浸式购物环境。老铺黄金门店采用木质展柜、书法屏风等元素营造古典韵味，搭配定制灯光与专属香氛。

顾客排队时可领取高端饮品和巧克力，进店人数限制则进一步营造稀缺感。

君佩黄金显然在借鉴这一模式，其招聘高级珠宝顾问的要求也反映出对服务质量的重视。这些细致的服务能够提升顾客黏性和复购率，是高店效的重要支撑。

05 挑战与隐忧

君佩黄金的快速扩张之路并非没有挑战。

同质化竞争

是首要问题。

随着古法黄金热度上升，不仅周大福、周生生等传统品牌推出了古法黄金系列，深圳水贝市场的众多商家也开始仿制热门款式。君佩的代表作“麒麟”和“竹节丝竹”手镯已成为水贝市场仿制的重灾区。

这些仿制品虽然工艺不及正品，但价格优势明显。一款官方售价六万多的麒麟手链，在水贝市场仅需25000元左右。这对于注重性价比的消费者具有一定吸引力。

品牌溢价能否持续

是另一大挑战。古法黄金品牌的高溢价很大程度上依赖于消费者的品牌认同和情感连接。

二手回收市场仍多按克重计价，品牌溢价难以体现。

虽然有部分二手商家开始以原价7-8折回收老铺黄金的产品，但君佩黄金的保值率仍不稳定。有消费者反映，部分君佩产品的回收价格无法覆盖当初的购买价。

金价波动

也是潜在风险。目前古法黄金的繁荣部分得益于金价上行周期，一旦金价进入下行通道，高溢价的古法黄金品牌将面临考验。

06 北京市场前景与品牌未来展望

君佩黄金选择此时进军北京市场，体现了其

深耕高端黄金赛道的决心

。北京作为一线城市，具有强大的奢侈品消费能力，老铺黄金在北京SKP店的业绩已证明了这一点。

国贸商圈是北京高端消费的地标，君佩黄金在此设店，有助于提升品牌形象，吸引高净值客群。与传统黄金品牌不同，君佩黄金等古法黄金品牌更加注重讲述文化故事和工艺价值，这与一线城市消费者日益提升的文化自信和审美需求相契合。

中国古法黄金珠宝市场规模预计到2028年将达到4214亿元，未来几年复合年增长率达21.8%。这一数据表明，古法黄金赛道仍有巨大增长空间，为君佩黄金等品牌提供了发展机遇。

随着资本加大投入，古法黄金市场的竞争将更加激烈。2025年，琳朝珠宝和宝兰珠宝分别完成亿元级融资，吸引了日初资本、挑战者创投等知名投资机构。

这些资金将用于品牌扩张和市场教育，推动行业格局重塑。

未来几年将是决定性的。老铺黄金已证明了中国本土高端黄金品牌的市场潜力，宝兰和琳朝先后完成亿元级融资。

君佩黄金能否在北京市场取得成功，关键在于能否真正建立起

独特的品牌标识和稳定的高净值客群

，而非仅仅依靠金价上行的外部红利。

对于消费者而言，更多高端黄金品牌的出现意味着更丰富的选择和更优质的服务。但这也是一场关于品牌灵魂的竞赛——谁能够真正将中国文化精髓融入现代黄金艺术，谁就能在千亿市场中占据主导地位。