京东万元黄金手机壳卖断货：是智商税还是真能增值？

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本文作者——霍然｜资深媒体人

近日，京东京造自营投资金旗舰店推出了一款专为iPhone 17 Pro Max打造的黄金手机壳。这款黄金手机壳，起售价11299元，顶配价112299元。上线后，吸引万人围观讨论，可更让人不可思议的是，截至1月22日晚上，10g、20g、30g规格的都已经售罄，售价5万和11万的手机壳还有货。

相信很多人会好奇为啥一个手机壳能标出堪比奢侈品手袋的价格呢？又是哪些人在买这种黄金手机壳呢？

首先来看看它的结构。这款黄金手机壳的主体是PC材质，核心价值在于背面嵌着一块可自由拆卸的99.99%足金金片。需要指出的是金片的克重有5个规格，价格也很清晰：10g款11299元、20g款22499元、30g款33699元、50g款56199元、100g顶配款112299元。用户可以自行选择需要的克重金片。不过，对于大多数人来说，这样的定价已经超出手机本身的价格，可谓手机壳中的奢侈品了。

对于这款产品，京东官方以“黄金在握”为广告语，并将其定义为“高颜值手机保护壳+随身黄金资产” 。在京东投资金旗舰店看来，黄金手机壳既有手机壳本身基础保护的作用，又有黄金实物保值、增值的作用。

要是从成本溢价来看，10g款黄金手机壳每克折算约1129.9元，而同期的几大银行投资金条的单价主要在1089元到1124元之间。这款产品每克就比银行金条贵约6到40元。这中间的差价就是产品溢价，主要购买的是设计、品牌附加值、礼盒套装等，强化了这款产品随时佩戴的黄金资产属性。

不过话说回来，这款手机壳起步价就是1万多元，相信京东瞄准的并不是大众消费者，而是那些追求身份标识的高端人群、资金黄金投资人群及小众收藏家或极客。为什么这么说呢？我们可以从消费逻辑与市场分析等方面试着去理解他们下单的理由。

首先对于追求身份标识的高净值人群来说，相比大金链子，黄金手机壳套在iPhone 17 Pro Max上，兼具了科技感和现代感，相对显得低调有内涵。而且万元的花费，对于这些中青年企业家、高管或新兴行业成功人士来说完成没有任何压力。

而对于资深黄金投资人群而言，购买黄金手机壳更像是一次消费性投资。因为早在2019年京东金融就开始布局黄金业务，经过6年发展，目前已搭建起覆盖实物黄金、积存金、黄金ETF、黄金回收的一站式交易平台。在此期间也积累了一些线上黄金投资用户。这些用户信任京东黄金的品质，手机壳对于他们来说，是资产配置的一部分而不是消耗品，强化了购买理由。

对于一些小众收藏家或者科技极客来说，黄金手机壳是一款值得收藏的科技奢侈品。在此之前，市面上虽然也有万元的手机壳比如镶钻类的，但是它们大多是时尚装饰品或者收藏品，而不是以黄金作为主要材质的贵金属资产。黄金手机壳在市场定位和产品逻辑上是第一个吃螃蟹的产品，这种特别的意义对于这部分人群来说非常重要。

此外，黄金手机壳还配置了礼盒包装，这也击中了春节送礼的部分人群。相比直接送金条或常规的黄金饰品，这个手机壳更有创意和心意，而且人们也能随身携带，实用性也比较强。

业内人士认为，京东此次推出黄金手机壳，并非一时兴起，而是希望通过手机壳这个最高频的日常用品作为载体，打通消费与投资的边界，吸引更多消费者尤其是投资者关注京东金融，为后续推出更多类似产品探路。

尽管市场反响不错，但是这款手机壳还是面临多重考验。

一是它难以在二级市场维持高溢价。目前京造自营投资金旗舰店客服明确表示，此款手机壳平台不支持回收，可以去线下的金店问问。如果用户急需用钱，金片回收只能按原料金价计算，以10g款为例：买入价11299元，若按当前黄金回收价1068元/克卖出，金片价值10680元，PC壳和包装的回收价可以忽略不计，直接亏损619元。所以想着买入手机壳来增值的几率不是很大。

二是黄金金片质地偏软，消费者日常使用的时候容易刮花、变形，官方虽然定义其为高颜值手机壳，但是黄金本身没有防摔防刮的能力，反而需要用户使用的时候更加小心，这远不如普通手机壳用起来省心。

三是黄金2025年经历多次暴涨，人们都知道它的价值很高。消费者要是每天拿着金光闪闪的手机，多少有点扎眼，可能带来安全隐患，让部分用户不敢随意拿出手机，反而违背日常携带使用的初衷。

可见，对于大多数普通人而言，其实看看热闹就好。如果想换手机壳，普通的几十元的就很好，不仅抗摔还便宜，不喜欢了再换新的也不心疼，从保护手机的角度来讲，普通手机壳的性价比更高。如果想着投资黄金，银行投资金条、黄金ETF等的变现更灵活，而且溢价低。

不可否认京东此次推出的黄金手机壳是一次较为成功的产品创新，它一方面抓住了当下的黄金投资热潮，另一方面又击中了部分高净值等人群的需求。部分款售罄就代表了消费者对它的认可。但回到很多用户都关心的“是否值得买”的问题，相信大家都认识到这个手机壳并不是好的投资品，因为溢价高、变现折价多，想靠黄金保值增值的普通投资者可以绕道走。但对追求身份标识、有送礼需求等的人群来说，它让人眼前一亮，既是高端手机壳，又是可随身穿戴的黄金资产。

对京东来说，这个手机壳帮助平台验证了黄金+数码的场景是否成立，也试探了消费者对高溢价黄金制品的接受度。如果后续热度不减，销售也保持在高位，可能会催生出黄金平板套等类似产品；反之，这波热度可能就仅仅是个热度。

不管怎么说，当下人们的消费观念变得越来越理性，无论是出于投资的目的还是身份感的认同还是送礼的需求等等，只要符合自身的需求，就是合适的选择，无所谓值不值得。

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