小克重金饰“圈粉” 大件产品重换新

品牌门店展示的大件黄金首饰。

小克重的金戒指。

1克马年金钞寓意吉祥受青睐。

■本报记者黎兆齐 文/图

2026年开年，国内黄金市场迎来历史性突破，首饰黄金每克报价率先冲破1500元关口，引发社会广泛热议。1月25日，记者走访南宁朝阳商圈多家品牌黄金饰品店看到，多数金饰售价已攀升至1400元/克左右。在金价屡创新高的背景下，黄金消费市场分化鲜明：30克以上的大件产品销售出现一定程度的滞销，而0.6克金戒、1克马年金钞等小克重产品异军突起，成为春节前销售“顶流”。

小克重产品热销 消费心态正转变

当日，在兴宁路步行街一品牌黄金饰品门店，柜台前聚集了不少咨询选购的消费者，其中0.6克的戒指、1克的马年金钞、4克左右的轻量化手链等产品最受欢迎。

“今年金价持续走高，我们特意调整了产品结构，新品主要集中在0.6克至10克区间，覆盖不同预算需求。”该门店销售员介绍，目前销量最好的是4克左右的手链，叠加手工费后售价6000元左右，既满足了消费者的佩戴需求，又将单次支出控制在可承受范围内。作为春节应景产品的1克马年金钞，凭借“新年快乐”“顺风到富”等吉祥寓意，以1680元/张的统一售价成为热销爆款。此类标准化小克重产品近期销量环比增长显著，成为年轻消费者送礼与自购的首选。

南宁市民蒋女士说，她两年前花6000多元买了一条10克左右的黄金项链，如今同款产品总价已飙升至1.5万元左右。“价格涨幅超出预期，只能改变计划给女儿买了一个小克重的金戒指。”蒋女士的选择折射出当前消费者的普遍心态。

大件金饰总价高 以旧换新成主流

与小克重产品热销形成鲜明对比的是，20克以上的大件黄金饰品市场面临明显压力。记者了解到，目前30克左右的黄金手镯直接购买价为4万余元，较大的资金压力使得直接消费群体大幅缩减，多数金店的大件产品销售主要依赖以旧换新业务支撑。

“现在大件产品基本靠置换，直接购买的客户很少。”某品牌金店销售人员表示，门店目前大力开展贵金属回收业务，黄金、铂金等均可鉴定回收。通过盘活消费者手中的存量黄金资产，激活大件消费需求。以一款30克左右的金镯子为例，若选择以旧换新，消费者仅需支付工本费和旧金折旧费，额外支出不到1万元，远低于直接购买的4万余元成本，这种成本优势吸引了大量在金价低位时期购入黄金的消费者进行款式更新。

为盘活黄金消费，不少品牌门店纷纷推出“以旧换新免折旧费”“克重饰品工费减免”等优惠。部分品牌还将回收范围扩大至全品类贵金属，通过降低置换成本提升业务吸引力。

业内人士表示，以旧换新模式不仅缓解了高金价对大件黄金产品销售的冲击，更顺应了绿色消费趋势，实现了黄金资源的循环利用，预计未来将持续占据大件黄金产品消费的主导地位。

金价持续高位运行 消费投资理性决策

黄金价格上涨令黄金首饰消费承压。中国黄金协会最新统计数据显示，2025年前三季度，我国黄金消费量682.730吨，同比下降7.95%。其中，黄金首饰消费量270.036吨，同比下降32.50%；金条及金币消费量352.116吨，同比增长24.55%；工业及其他用金60.578吨，同比增长2.72%。

对于金价近期表现，部分研究机构认为，近期避险情绪对金价构成支撑。业内人士预测，随着春节消费旺季的到来，国内金饰价格大概率将持续上涨。

业内人士建议，消费者应厘清黄金消费与投资的界限，根据自身需求理性决策。若以佩戴为主要目的，可优先选择工艺附加值高、设计独特的产品；若侧重投资功能，则不应盲目追高，优先考虑银行投资金条等产品，并将黄金资产控制在整体投资组合的合理比例之内。购买时需选择正规渠道，索要检测证书并当场复秤，防范消费风险。