黄金金贴新标为行业立规赋能

转自：消费日报网

日前，中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称“中宝协”）发布了《黄金金贴》团体标准。在本文受访者看来，《黄金金贴》团体标准的意义，已超越了对单一产品品类的规范。随着年轻消费群体壮大和文创需求升级，轻量化的黄金产品将持续大热。在这一过程中，标准化建设被视为产业转型的重要制度基础，业内也普遍关注。随着市场成熟度提升，相关标准有望在未来向更高层级升级。

从“贴金”的市场尝试，到“立规”的制度回应，黄金金贴标准的出台，折射出中国黄金产业在新消费背景下的自我校准和良性成长。

□ 本报记者 唐 瑞

在当下的黄金消费市场，一边是金价持续走高、金饰价格频频上涨；另一边，以“轻量化、文创化、装饰化”为特征的黄金产品正悄然改写传统黄金市场边界：黄金金贴代表的新兴品类，近年来在年轻消费群体中快速扩散。它们大多轻至0.1克甚至0.01克，设计新颖、价格友好，被年轻人认为是“花小钱买大满足”。

然而随着市场火热、行业发展，曾被忽视的标准问题也逐渐被推至台前。此前已有媒体报道“贴金”潮背后暗藏的消费陷阱：金贴鱼龙混杂、价格差距较大；大多数产品无法提供质检证书；不法商家以“沙金”冒充足金等。

为此，中宝协依托其以市场化、灵活性与创新性为特征的团体标准体系正式发布了《黄金金贴》团体标准，已于1月1日落地实施。这是我国首次针对黄金金贴产品制定的专项规范。该标准的出台意味着这一细分领域进入“有标可依”的新阶段，不仅回应了现实乱象，也折射出黄金产业从“原材料价值主导”向“设计与规则并重”升级的深层趋势。

为了解该标准的制定背景、主要考量以及核心技术规则，本报记者对标准牵头制定单位及参与专家进行了专访。

金含量不达标、以次充好

金贴消费呼唤规范

黄金金贴兴起并非偶然。中饰（深圳）珠宝智造有限公司董事长张宇波认为，当前以黄金金贴为代表的文创黄金产品市场快速发展，呈现出明显的结构性变化。“一是消费人群年轻化，轻量化产品以更低的价格让年轻消费者能够参与黄金消费，成为悦己消费的重要载体；二是产品形态更加多元，除了热门的手机贴，还延伸出钥匙扣、包包挂件、红包贴纸等多款文创产品，适配日常生活与新年等场景；三是社交传播属性明显，相关内容在社交平台上持续发酵，形成时尚化传播效应，进一步推动市场扩容。”

在传统金价高位运行的背景下，这类低克重产品在一定程度上对冲了价格敏感度，成为黄金消费“去投资化、去仪式化”的一个侧面表现。但市场快速扩张的同时，相关规范亟须“就位”。

“目前存在部分产品金含量不达标、重量不足，甚至以非黄金材质冒充黄金金贴的情况。”张宇波坦言，“这些问题如果不解决，不仅损害消费者权益，也会压缩行业的长期发展空间。这些现实痛点促使中宝协牵头启动团体标准制定，从规范生产加工、保护消费者权益、促进行业健康发展的角度出发，填补市场监管空白。”

业内人士指出，黄金金贴之所以处于监管和标准的“模糊地带”，根本原因在于其产品逻辑已不同于传统黄金首饰：不是简单把金饰做薄、做小，而是在形态、工艺和价值表达等方面均发生了变化。

深圳市金宝盈文化股份有限公司董事长马楚雄表示，相较于以金重和成色为核心的传统首饰，黄金金贴加工工艺更强调复合结构和视觉效果，部分产品还融合温变、夜光、光变等“炫酷”工艺，满足了消费者重点关注的图案纹饰好不好看、有没有设计感等需求。

“黄金金贴跳出了传统黄金首饰‘以材料价值为核心’的范式，‘复合、层状、装饰’属性发生了结构性变化。而现有国家和行业标准，是建立在传统黄金首饰范式之上的精密体系，不能直接适用此类新产品。”马楚雄说，这也是相关团体标准需要重新制定编写的现实原因。

标准不是“紧箍咒”

而是让创新行于阳光下

在此次标准设计思路上，中宝协多次强调，其核心并非压缩创新空间，而是明晰规则、澄清边界。

马楚雄表示，《黄金金贴》团体标准是国内首次针对黄金文创金贴制定的专项标准，定位于“规范市场秩序、保障产品质量、保护消费者权益、引导行业升级”的基础性团体标准。该标准在原有国家与行业标准的基础上重新制定编写而成，围绕“透明披露”（材质、结构、金层量）、“性能达标”（强度、耐久性）、“真实命名”和“公平交易”等层面，为产品划定健康发展的赛道，为行业生产、检测、销售提供统一依据，同时保护消费者不被概念混淆，填补了现有标准体系在轻量化、文创化黄金贴片产品领域的空白。

当被问及该标准适用范围，马楚雄表示，其适用于以足金为材料，采用油压或磁控溅射工艺制成的薄片状制品（含手机贴、钥匙扣、包包挂件、红包贴纸等各类文创形态），覆盖产品生产、检验和销售等环节。

尤为值得关注的是，针对当前黄金文创市场消费者困惑的核心——“低克重”“超薄金贴”“复合材质”等争议，该标准通过精准定义、量化指标、强制标识的思路来界定边界。“标准为每一类产品形态规定唯一、准确的专业术语，在全行业推广使用，淘汰营销创造的不规范名称。”中宝协团体标准化工作委员会秘书处表示。

中宝协团体标准化工作委员会秘书处认为：“标准的思路不是禁止产品的创新形态，而是通过阳光化、精细化规则，把它们从模糊、易误导消费者的‘灰色地带’，纳入清晰、透明、可比较的‘标准化赛道’。”

具体而言，“标准要求在产品标签、销售凭证和鉴定证书中明确披露（按标准术语划分的）产品类别、各组分材质及重量、金纯度、金重、生产工艺以及制造商等核心信息；限制商家在广告和销售话术中使用易产生误导的词汇，例如，不得将‘金箔复合产品’简称为‘金饰’，不得在描述‘复合材质’产品时，将非金部分的价值夸大或模糊处理。此外，标准鼓励参考依据可视化：鼓励或要求商家附送简单易懂的‘产品结构示意图’，让消费者一目了然地看到哪里是金、哪里是其他材料。”秘书处补充道。

标准抬高门槛

赋能行业健康升级

在中宝协团体标准化工作委员会秘书处看来，标准制定逻辑既是对消费者的保护，也为诚信企业“正名”。“对消费者而言，这相当于拥有了一把‘放大镜’和‘公平秤’，能看清本质、明白消费；对企业而言，其复杂的工艺和设计价值能被准确衡量和认可，无需再与伪劣产品进行不公平竞争；对行业而言，这迫使竞争从玩概念、搞混淆的低级阶段，升级到拼设计、比工艺、赛诚信的高质量发展阶段。标准对这些产品的界定，是‘约束’了不正当的营销手段和劣质生产，同时‘保护’了消费者权益和正当创新，最终赋能行业健康升级。”

从产业链角度看，标准实施后将对设计端、加工端和品牌端产生连锁影响。有受访企业认为，统一的技术、工艺和验收标准，有助于降低企业在合作过程中的沟通成本、减少质检纠纷。

“标准确实会提高行业门槛，但这是‘良性抬高’，是行业成熟的必经阶段。”深圳市华灵隆珠宝文化科技有限责任公司创始人苗志国表示，标准实施对行业来说做到了有理可依、有迹可查，符合标准的产品相当于有了品质背书，从而有效提升消费者信任度，进而扩大市场需求，为企业拓展发展空间。

苗志国认为，轻量化黄金产品的长期发展趋势明确，随着年轻人消费能力提升与文创需求升级，产品将向更细分场景、更个性化设计、更严格质量发展，同时工艺技术可能进一步迭代，市场规模有望持续扩大。

在这样的市场前景下，标准的重要性愈发凸显。为推动标准从纸面走向实践，中宝协向记者表示，其将通过宣贯培训、检测认证支持和动态反馈机制，引导企业采信执行，避免标准停留在文本层面。