胖东来黄金便宜200元遭疯抢:代购半小时净赚4万，真相惊人！

发布时间：2026-01-26 19:18 浏览量：2

凌晨4点的许昌街头,不是环卫工人,而是职业代购们拎着现金公文包在雪地里排队,他们盯上的不是什么网红零食,是胖东来1296元一克的黄金——比周大福便宜整整200块。

1月22日,周大福、周生生的金饰标价逼近1500元每克的时候,胖东来时代广场门口已经挤成菜市场了。有人裹着羽绒服刷手机里的金价走势图,有人提着装满现金的公文包,还有人开着直播向线上客户实时汇报排队进度。

商场保安跟媒体爆料,这些面孔每周会出现三四次,有人甚至办了许昌本地手机号伪装成居民。你想啊,胖东来的金饰1296元每克,深圳水贝批发市场也就1245元,这价差堪比批发价了。关键是胖东来大部分款式还免工艺费,传统金店光工费就能宰你几百块。

代购们的战术精密得吓人。面对限购200克的规定,他们组织五人小队分头排队,用不同身份证重复购买;实名登记就提前收集亲戚朋友的证件信息;人脸识别时戴上口罩和眼镜轮换进场。有个代购在镜头前展示战利品:上午10点前抢到的800克金条,按每克加价50元转手给深圳水贝商户,半小时净赚4万元。

胖东来1296元每克买入的素金手镯,挂上"周大福同款"标签后标价1500元每克,最终被北京买家以1688元每克拍下。更夸张的是3D硬金生肖吊坠,胖东来售价1361元每克,经代购倒卖至某网红直播间后,打着"限量联名"噱头卖到1899元每克,溢价近40%。

你说巧不巧,在二手平台,还催生了50元每个的代抢服务。消费者在胖东来珠宝小程序实名预约时,人需要在线下门店50公里内。代购们就收集本地微信账号,专门帮外地客户抢号,每个预约号收费50元。每天上午9点放号,50个预约号不到10秒就被抢空。

山东菏泽的岳岳是个大代购,她每隔四五天就会带着采购人员,从菏泽开车两小时到达许昌,"每次进货10-20万"。截至目前,岳岳在胖东来代购的产品已经超过200万。她手下有四五百个代理商,先把订单需求汇总,再去胖东来采购,每件产品加价5到15元,"只要量大,就会分摊掉成本,主要靠走量"。

"我自己买啤酒都要找代购。"一位距离许昌胖东来店只有2公里的消费者无奈地说。为了应对代购大军,胖东来的限购政策不断调整。精酿小麦啤酒从20箱降到5箱,再到现在每个账号限购2箱,还需要线上提前预约。茶叶也要提前一天8点在线上预约,每天限号400个。

抖音平台有数百个打着"胖东来代买"旗号的代购账号,粉丝数量从几千到几十万不等。以某粉丝仅为1.5万的代购账号为例,从11月至今直播超过40场,带货量超过5万,销售额超过150万。网传有大代购去年赚了几百万元,小代购也基本月入3万元。有人为了干胖东来代购,还特意在天使城附近,花将近300万买了一套房。

胖东来2025年集团合计销售额约234.09亿元,其中珠宝业态销售额达到24.41亿元,占集团总营收超10%。黄金区每天300万以上的销售额,证明即使每克利润微薄,庞大的销量仍能创造可观收益。反正传统金店日均黄金销量往往不足200克,必须依靠高利润的珠宝首饰来维持运营,胖东来直接用销量碾压。

胖东来的低价底气来自供应链创新。它直接对接黄金源头,自建加工车间,砍掉了中间商环节。传统金店很大一笔收入,就是源于其对金饰加工费用的不透明定价。胖东来摒弃了高昂的品牌溢价与营销成本,回归商品本质。

1月22日公布的金价信息显示:普通工艺与精品工艺的足金饰品每克售价1296元;古法工艺足金饰品每克1351元;3D工艺足金饰品每克1361元。足金金条的售价同样是1296元每克,铂Pt950的价格为720元每克,足金回收价定为1055元每克。这种透明化的定价策略,让消费者明明白白感到,自己的每一分钱都花得清清楚楚。

胖东来在玉石品类上的经营,也为其金店本身的收益提供了重要补充。虽然声称玉石利润控制在15%-20%之间,要远低于行业平均水平,也玉石作为非标品,其价格辨识度远低于黄金。当消费者因为购买黄金而建立信任后,对其店内玉石等珠宝产品的接受度和信任度也会提高。这种"黄金+玉石"的产品组合,巧妙地平衡了流量与利润。

胖东来的核心优势并不在价格,而在数十年积累的信用资本。消费者相信在胖东来购物不会被"宰",这种信任让胖东来得以实施"信用批发"——依靠自己的信用背书,进军各类高信赖依赖度的零售领域。

透明熔金台让每一位顾客都能看见旧金饰在他们面前化成一坨黄金的过程,承诺零损耗,工本费明码标价。不像传统金店,总是说你的旧金饰损耗太多,暗扣克重。网友感叹,传统金店其实就是"摆着贪心",相比之下,更愿意选择胖东来这个良心商家。

从平价超市商品到低价黄金,这份"良心定价"让它积累了极高口碑。就像之前让它出圈的599元羽绒服一样,背后都隐藏着精密的商业战略。黄金作为价格高度透明的高价值商品,非常适合扮演"价格杀手"角色——当消费者发现胖东来的金价堪比批发市场,且承诺"假一赔十"时,原本对其的信任感与购买欲双双被点燃。

12月6日,胖东来董事长于东来发布视频称:"公司正在研究解决过度代购现象的方法,承诺一定会尽快解决。"从12月7日起,顾客在购买商品时需出示会员身份,每个会员有限购额。胖东来还多次强调:"不会在网上直播带货"。

目前仅有微信"胖东来线上商城"小程序,或者抖音"胖东来专营店"这两家店是官方电商平台,且基本处于断货状态。面对供需失衡,胖东来不得不进行限购公告,推出会员制购物政策。也"上有政策,下有对策",抖音上和胖东来相关的带货账号仍然卖的"热火朝天"。

近半年来,每当金价突破历史高点,"抢购黄金"的新闻便频繁出现。表面上看,金价上涨似乎带来了金店生意的繁荣。然而在现实中,尤其是对于三四线城市的加盟店来说,金价持续攀升带来的往往是更惨淡的生意和关店的压力。有金店柜员吐槽金价破千后,已经要熬不下去了。靠"三金"撑业绩的日子已经一去不复返了——不少顾客一问预算将近十万便转身离去。