梦金园联名“海绵宝宝”，借势“IP黄金”热潮开拓年轻化新赛道

2025年12月31日，中宝协副会长单位梦金园正式宣布携手全球知名动漫知识产权（IP，下同）《海绵宝宝》，推出联名系列黄金产品，并于2026年元旦档期全面上市，精准承接《海绵宝宝：深海大冒险》大电影热度。此次合作是梦金园推进品牌年轻化转型的重要举措，基于对消费趋势的敏锐洞察，品牌以IP赋能黄金切入“IP黄金”赛道，旨在与年轻群体建立深度情感链接，展现品牌在保持精工品质之余积极拥抱潮流文化的创新姿态。

行业革新：从“产品价值”到“情感共鸣”，IP联名成关键突破点

2025年，黄金珠宝行业持续加码IP联名，多个品牌围绕动漫、游戏、表情包等领域展开多元合作。在情感需求与资产属性双重驱动下，“IP黄金”文化快速兴起——年轻人既追求“为爱好充值”的情绪满足，也看重黄金的保值功能。这一消费逻辑的转变，逐渐推动黄金珠宝行业的IP联名从阶段性营销动作升级为品牌构建用户心智、塑造差异化竞争力的重要策略。黄金珠宝行业通过金币贴、转运珠等小克重产品降低消费门槛，以情感共鸣撬动定价类黄金的销售增长，开辟出全新的市场空间。

梦金园在持续深耕文化IP（如三孔文化、燕京八绝等）的基础上，选择经典动漫《海绵宝宝》展开合作，切入IP联名新赛道，展现出其紧跟市场趋势、积极拓宽消费圈层的执行力。

品牌焕新：以IP联名为重要触点，系统推进年轻化战略转型

为顺应黄金珠宝行业创新趋势，梦金园与“海绵宝宝”IP开展联名合作，该举措成为品牌年轻化战略转型中的重要一环。2025年以来，从颇具时尚感的新品发布会，到落地长春欧亚卖场的“高光时刻”系列全国首发，再到巴黎时装周的国际化登台，梦金园在积极探索与年轻消费群体的深度链接方面持续发力，着力推动品牌形象焕新升级。

在品牌焕新的进程中，梦金园通过此次IP联名，依托视觉形象升级、明星营销等方式，构建起与年轻人对话的多维触点。此次合作借助“海绵宝宝”这一承载全球用户童年记忆的经典IP，一方面在营销上拓展了新客群，另一方面在产品线端丰富了年轻化产品矩阵，不仅为黄金饰品注入了潮流活力，更推动了产品风格从传统金饰向更时尚的国民精工金饰转型。

产品创新：以工艺突破与设计创新，前瞻布局多元消费市场

品牌策略的落地，最终依托于梦金园扎实的产品力与前瞻的市场洞察。作为专注黄金珠宝领域的国民精工金饰品牌，梦金园基于对年轻群体消费趋势的深度研判，以创新产品提前布局市场。

设计层面，梦金园锚定年轻群体对个性化表达的强烈需求，对经典动漫形象进行潮流化创意设计，在保留IP辨识度的同时强化其日常佩戴的实用性；工艺层面，洞察消费者对产品互动性的期待，创新运用机械转动结构，以趣味体验构建差异化优势；产品布局层面，精准把握热点周期，同步推出“路人鱼”系列、马年春节主题金钞及《海绵宝宝：深海大冒险》大电影特别款，以前瞻性的产品矩阵，全面覆盖即将到来的春节消费旺季，满足自购收藏与社交礼赠的双重需求。

从行业趋势的精准把握，到系统推进品牌焕新，再到产品层面的深度共创，梦金园此次联名展现了品牌与新一代消费者建立沟通与链接的积极探索。未来，伴随新一代年轻群体成为消费主力，梦金园将继续通过IP跨界、产品创新等方式，持续拓宽与年轻群体的对话路径，在传承与创新中开启品牌年轻化战略发展新阶段。