MTV音乐频道落幕后，网友打造“MTV”新网站致敬黄金年代

随着音乐消费习惯的转变，传统音乐电视逐渐走入历史。去年12月31日，音乐电视台

MTV

关闭了旗下大量24小时纯音乐频道，其中包括英国的五个音乐频道。就在不少乐迷感叹一个时代结束之际，一名网友却在Reddit上给出了“替代方案”——一个名为

MTV Rewind

的网站悄然上线，让经典音乐电视以全新形式重生。

纯音乐、无算法的“老派体验”

MTV Rewind是一个全天候播放音乐录影带的网站，不插入现代广告，也不夹杂真人秀节目，整体体验高度还原早年音乐频道的感觉。网站目前收录超过

27000支音乐录影带

，时间跨度从1970年代一路延伸至今。

用户可以按年代筛选音乐，也可以进入特定主题板块，例如嘻哈经典节目

《Yo! MTV Raps》

，或重金属摇滚代表

《Headbangers Ball》

，仿佛回到MTV音乐节目的黄金年代。若不想做任何选择，也可直接随机播放，把下一首歌交给“命运”。

正如网站首页标语所写：“没有广告、没有算法、不用登录，只有纯粹的随机发现。选一个年代，按下播放键，让混乱开始吧。”

像电视一样看MV

在操作设计上，MTV Rewind刻意模仿传统音乐电视频道的使用方式。观众无法自由点播下一支MV，而是像当年看电视一样“被动观看”，仅能选择快进或回到上一首歌曲。

此外，网站还加入了一个小彩蛋功能：连续点击MTV标志三次，就能将正在播放的音乐录影带加入收藏；之后只需点击一次标志，就能快速调出收藏清单。这种“复古+巧思”的设计，吸引了不少怀旧乐迷的关注。

MTV的起点与转变

MTV最早于1981年在美国正式开播，第一支播放的音乐录影带正是英国乐队

The Buggles

的经典作品《Video Killed The Radio Star》。欧洲版MTV则于1987年上线，开播曲目为

恐怖海峡乐队

的《Money For Nothing》。英国专属MTV频道在1997年推出，首支播放的MV是

大卫·巴迪尔（David Baddiel）

、

弗兰克·斯金纳（Frank Skinner）

与

闪电种子乐队（The Lightning Seeds）

的足球歌曲《Three Lions》。

随着YouTube和社交媒体的兴起，音乐录影带的观看方式逐渐从电视转移到网络平台。MTV英国频道也在内容上转型，开始制作原创节目，并于2011年彻底停止播放音乐录影带，转而以真人秀和娱乐节目为主。

去年10月已有消息指出，

MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、Club MTV 及 MTV Live

将停止播出，而以真人秀节目（如《Geordie Shore》）为主的

MTV HD

则继续保留。最终，在2024年12月31日，MTV英国的音乐频道以《Video Killed The Radio Star》作为告别曲，向四十多年前的起点致敬。

MTV的母公司

派拉蒙环球

与

天空之舞传媒

合并后，新集团

派拉蒙天空之舞

也在同一时期关闭了爱尔兰、德国、奥地利、波兰、法国、匈牙利、澳大利亚及巴西的音乐频道。外界普遍认为，这是CEO

大卫·埃里森（David Ellison）

推动成本削减策略的一部分。

不过，也有消息指出，集团内部正讨论如何为MTV寻找新定位，甚至不排除将其转型为线上串流平台，与YouTube和Spotify等数字音乐巨头竞争。

在官方尚未给出明确答案之前，MTV Rewind的出现，或许正好填补了情怀与现实之间的空白，让“音乐电视”以另一种方式继续播放。

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