当黄金开始讲 “文化故事”，古法黄金的溢价，到底值不值？

声明：本文内容均是根据权威材料，结合个人观点撰写的原创内容，辛苦各位看官支持。

文丨

如梦

编辑丨

小吕

2025年黄金市场出了个挺有意思的事儿：古法黄金卖得比普通黄金贵快一倍，店里照样排大队，老铺黄金有个单店一年就卖了5个亿。

但转头去二手回收市场问问，6万买的花丝吊坠，回收价最多给3万8，这中间两万多差价到底跑哪儿去了？

年轻人买的时候抢得比谁都凶，难道真不知道这玩意儿不怎么保值？

要说这古法黄金为啥贵，

品牌最爱提的就是“非遗工艺”，

比如那个花丝镶嵌，宣传里总说“老师傅纯手工，一个镯子要敲40个小时”。

确实，这手艺起源于汉代，明清时候是宫廷造办处的活儿，2008年还成了国家级非物质文化遗产，听着就挺厉害。

但现在市面上多数“古法黄金”

，其实是机雕打好底子，老师傅再手工修修细节，真正从头到尾纯手工的，全国能叫上名的非遗传承人也就37个，哪有那么多货供应全国商场？

店里的销售话术也挺有一套，

“这是可佩戴的文明记忆”，“买金就是传承文化”，

听着就让人觉得手里的金镯子不是首饰，是件文物。

再配上限购、配货的套路，周大福“传承系列”一次最多买2件，热门款得先买够5万别的才能预订，这不就是奢侈品玩剩下的招数嘛？

连店员选拔都对标奢侈品，得会讲文化故事，长得还得周正，门店装修恨不得搬个小故宫进来，氛围感直接拉满。

但消费者也不傻，真要较真工艺，网上一搜就能发现不少门道。

有网友晒出自己买的“古法吊坠”，说是“纯手工錾刻”，结果放大镜下能看到明显的机器压痕。

中国工艺美术协会的数据摆着呢，真正符合非遗标准的手工花丝镶嵌，一年产量也就几千件，根本不够商场塞牙缝的。

那这贵出来的钱，大头怕是花在了“故事包装”上。

那问题来了，年轻人难道看不出这里面的门道？为啥还挤破头要抢？

《2025中国黄金消费报告》里写着，90后、00后买古法黄金的占比超62%，以前觉得黄金“土气”的年轻人，现在恨不得人手一个哑光金镯子。

去朋友圈翻一圈就知道，晒古法黄金的文案很少提“保值”，更多是“东方美学”“非遗传承”“把故宫戴在身上”。

有个小姑娘跟我说：

“买这个就像买了张文化入场券，戴出去别人知道你懂点中国传统纹样，不是只认外国大牌。”

这话说到点子上了，现在的年轻人买东西，越来越看重“我是谁”的表达。

貔貅招财、葫芦纳福的纹样，龙纹、海水江崖的皇家元素，这些符号就像一个个文化暗号，戴在身上等于告诉别人“我认同传统文化”。

这两年国潮不是火嘛，从李宁的“中国李宁”到花西子的雕花口红，年轻人早就习惯为文化符号买单了。

古法黄金刚好踩中这个点，

把“土味黄金”变成了“东方奢侈品”

。

更有意思的是，老铺黄金的数据显示，他们77.3%的客户同时也是爱马仕消费者，这说明啥？

高端消费者已经把古法黄金当成了新的身份象征，以前戴名表，现在戴古法金镯，既低调又有文化腔调。

但买的时候热血沸腾，卖的时候就容易傻眼。

二手回收商只认黄金克重，管你是不是花丝镶嵌、是不是非遗工艺，6万买的吊坠，回收价就是按当天金价乘以克数，最多给3万8。

有个朋友去年结婚买的古法金手镯，今年想换款，回收时一算账，亏了小两万，气得直骂“被割韭菜”。

这波古法黄金热，与其说是买黄金，不如说是买了个“文化体验包”，体验完了想变现，可不就得打折嘛。

说到底，古法黄金的爆火是真的，文化溢价的泡沫也是真的。

要是冲着保值去，金条、普通黄金首饰更实在，要是喜欢传统文化，愿意为手工痕迹和纹样设计买单，那买个开心也没啥问题。

但要是想着“既能戴又能涨”，怕是要失望。

未来这市场要想走得远，光靠讲故事可不行，得把“工艺值多少钱”“文化值多少钱”说清楚，建立个透明的计价标准，不然年轻人的热情早晚得被“回收折价”浇灭。

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