贵州茅台：1499元飞天线上开抢，稳价转型难在哪？

2026年1月1日，贵州茅台在i茅台APP上架1499元飞天茅台，每人每日限购12瓶，半小时就售罄。此举想拿回市场定价权稳定价格，却要面对渠道调整和金融属性剥离的双重挑战。

第一个观点：平价好货人人抢，真心惠民得靠足量供给。1499元的茅台谁都想要，可抢不到就没意义，就像小区超市搞特价鸡蛋，标价便宜却限量10个，大多人只能看一眼。我同事盯着i茅台抢了半小时，每次点进去都显示库存不足，吐槽说“平价是真，难抢也是真”，惠民政策得有足量支撑才实在。

第二个观点：别让商品丢了本质，酒就该是用来喝的。茅台被炒成“液体黄金”，好多人买了囤着等涨价，早偏离了酒的初衷。楼下老王2020年囤了5箱茅台，想等着升值，结果现在想卖没人接，想喝又舍不得，骑虎难下。商品不管多金贵，忘了本来用途，迟早会出问题。

给大家提3条实用建议，不管是买茅台还是看市场都能用。

第一条：普通消费者别盲目跟风抢，按需购买不扎堆。要是刚需用酒，提前定好闹钟蹲点抢购，抢不到也别加价找黄牛；要是想囤着升值，可得想清楚，现在茅台在去金融属性，囤货风险越来越大，别最后砸手里。

第二条：茅台得保障足量投放，让平价酒真正到消费者手里。别搞“饥饿营销”，可以根据用户需求动态调整供货量，优化APP抢购体验，减少卡顿，让真心想买来喝的人能买到，这样才能慢慢稳住价格和口碑。

第三条：渠道转型要稳扎稳打，兼顾老经销商利益。别一下子打乱原有渠道格局，给经销商缓冲时间，比如推出过渡性合作方案，让大家慢慢适应直销模式，这样才能减少阻力，让转型走得更顺。

平价惠民是初心，转型阵痛难避免。提醒大家，不管买酒还是投资，都得理性看待，别被热度冲昏头。