海底捞回应送黄金小马挂件2毫克金箔主打吉祥彩头，网友褒贬不一

海底捞回应送黄金小马挂件：2毫克金箔主打吉祥彩头，网友褒贬不一

#海底捞回应送黄金小马挂件# 近日，海底捞部分门店推出的“免费送黄金小马挂件”活动引发全网热议，不少网友被“黄金”标签吸引，纷纷打卡参与。针对争议，品牌官方迅速回应：挂件实为金箔装饰品，黄金含量仅2毫克，市场价值约2元，核心是传递马年“马上有钱”的新春祝福。

据悉，此次活动目前仅覆盖北京、上海、内蒙古的部分门店，领取规则明确：消费者订餐时备注“马上有钱”，或用600捞币兑换，即可免费获得，活动限量供应、先到先得。从网友晒出的实物来看，小马挂件通体金黄，搭配红色皮绳，造型精致可爱，可挂于钥匙或背包上，部分款式还附赠硅胶玩具，兼顾实用性与安全性。

回应发布后，网友反应呈现两极分化。支持方认为，免费赠品本就是图个节日氛围，小马挂件设计讨喜、寓意吉祥，“薅到就是赚到”，满足了年轻人的社交分享欲；反对方则质疑“黄金”用词存在误导，部分消费者误以为是足金饰品，领取后产生心理落差，且活动仅覆盖少数城市，有“区别对待”之嫌。

事实上，这并非海底捞首次推出生肖主题营销。从虎年盲盒到龙年民俗活动，品牌始终擅长以低成本周边撬动话题热度。此次2元成本的金箔挂件，凭借“黄金+生肖”的噱头，轻松斩获千万级曝光，精准契合了新春消费的祈福心理。

这场争议也提醒品牌，节日营销需平衡噱头与真诚。明确告知赠品材质与价值、扩大活动覆盖范围，才能让“讨喜”不变成“套路”。对于消费者而言，不妨以平常心看待，把挂件当作一份新春小惊喜，方能收获纯粹的节日快乐。