4199元茅台秒空背后：是抢酒还是抢“液体黄金”？

今天上午9点09分，i茅台APP上标价4199元的陈年贵州茅台酒被抢购一空，而此时距离正式开售仅过去9分钟。

“根本抢不到！”这是今天上午无数在i茅台APP上蹲守陈年贵州茅台酒消费者的共同心声。这款被称为茅台“塔尖”产品的陈年酒，在2026年1月13日首日登陆i茅台平台时，标价4199元/瓶仍在上线9分钟内被秒空。

这已是i茅台平台连续上演的“秒空”戏码。就在不到两周前，2026年1月1日，1499元的普通飞天茅台上线时同样遭遇了半小时售罄的火爆场面。

01 秒空盛况

今天上午9点，无数茅台爱好者和投资者同时涌入i茅台APP，准备抢购首次在该平台上市的陈年贵州茅台酒。

这款53%vol 500ml的“塔尖”产品标价4199元/瓶，却在开售仅9分钟后便宣告售罄。

这不是i茅台第一次上演“秒空”戏码。就在2026年元旦，普通飞天茅台上线时，每5分钟一次的补货均在30秒内被清空，半小时后全部售罄。

02 价格迷局

这款被秒空的陈年贵州茅台酒实际上经历了价格调整。据独立白酒评论员肖竹青介绍，其出厂价从5399元/瓶下调至3409元/瓶，零售指导价也从5999元/瓶调整至4199元/瓶。

尽管如此，

实际市场情况更为复杂

。目前这款酒的市场批发价约为3900元/瓶，而零售价则在4300元/瓶到4500元/瓶之间浮动。

这意味着从官方渠道以4199元购得这款酒，仍存在一定的套利空间。

03 购买动机

“平时多用于礼赠，需求并不是特别多。”一位酒商对陈年贵州茅台酒的市场定位这样描述。这款高端产品主要面向的是送礼市场和高净值人群。

与普通飞天茅台相比，陈年茅台的消费场景更加有限，但这并未影响其在i茅台平台上的抢手程度。

一位成都地区的茅台黄牛坦言：“抢来不赚钱，抢它干什么呢？”这也暴露出市场上存在一批专门从事茅台转售的投机者。

04 茅台战略调整

茅台此次将陈年酒和普通飞天茅台相继上线i茅台平台，是其营销体系全面市场化转型的重要举措。

茅台集团党委书记、董事长陈华在2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上表示，要“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”。

这一转型的核心目标是构建“供需适配、量价平衡”的市场新生态。从2026年起，茅台将不再采用“分销方式”向下游批发非标产品，以解放渠道商的压力。

05 直销战略

i茅台APP作为茅台自营渠道，在构建良性、健康的渠道生态体系中扮演着关键角色。该平台上线于2022年，是茅台线上营销和数字化转型的主要抓手。

知名投资人段永平曾公开表示支持茅台通过官方平台以统一零售价直接向消费者销售产品，认为这符合“本分”和“消费者导向”的商业原则。

直销模式的拓展不仅能打击假酒问题，还能让企业回归到将好产品以合理利润卖给真实消费者的商业本质。

06 市场挑战

尽管茅台管理层对于治理价格炒作决心很大，但在某种程度上，茅台的金融属性也成为其热销的原因之一。

生肖茅台的市场表现就是一个例证：在市场价格未倒挂之前，北京i茅台门店申购人数往往是名额的数十倍甚至上百倍；而价格倒挂后，部分门店一天只有几十个申购者，热度快速下降。

如果茅台回归消费品类别，将面临一系列挑战。一方面是金融属性退烧后，社会存量市场能否稳定；另一方面是1499元的价格能否被市场真正接受。

07 投资者担忧

茅台的市场化转型引起了资本市场的关注。在2026年普通飞天茅台上线的前一个交易日，贵州茅台股价微跌0.9%，报1377.18元/股。

有个人投资者表示担心：“线上渠道的拓展可能会影响到传统经销商的利益，或者导致产品价格体系出现波动。”

白酒独立评论员肖竹青认为，资本市场担心茅台酒将逐渐剥离金融属性。当i茅台平台可以轻松买到平价茅台时，社会茅台酒库存消化将减缓，那些高价囤货的商家想要套现只能低价抛售，可能导致茅台酒市场行情价持续动荡。

当成都茅台黄牛坦言“抢来不赚钱，抢它干什么”时，不少投机者已悄然离场。而那些真正提着4199元茅台走出门店的消费者，多半是准备将它作为特殊礼物送出去。

茅台一边通过i茅台平台扩大直销，试图

从投机者手中夺回定价权

；一边又将价格更高的陈年酒推向市场，维持着“塔尖”产品的稀缺光环。

酒瓶未开，这场围绕茅台价值的博弈已在新年伊始悄然升级。