越涨越没人买？黄金消费量大跌，千家门店关闭，网友：钻石更香

近几年来，国际黄金价格屡创历史新高，到2026年初，更是突破4600美元/盎司。

然而，金价越涨首饰却越难卖。据统计，

去年前三季度金饰消费量下降32.5%，周大福、周大生等品牌业绩纷纷下滑。

相关财报数据显示，2025年线下金店关闭数量已逾3000家，“关门止血”俨然成了黄金龙头品牌的共识。

对此，市场专家直言金价持续走高抑制消费需求，“自各大品牌黄金克价超过千元以来，很多消费者的心理防线逐渐被击溃，未来变现是否会亏本也开始被深思。基于此，越来越多人转向轻克重金饰或钻石等替代品。”

事实上，据京系、淘系等线上平台公开数据，来自河南柘城的真钻石正在掀起一股定制热潮。相关知情人士透露称，

当地头部品牌柘光推出大克拉白钻/彩钻，尤其受国内外高净值人群青睐，部分订单已经排到1个月后。

随着种种因素叠加，被夸“保值天花板”的金饰罕见遇冷，被嘲讽“价格大跳水”钻石却在热卖，网友们纷纷惊觉“市场的风向开始变了”。

在媒体采访中，28岁的李女士称自己计划在农历新年后结婚。在和家人商议后她决定降低“三金”标准，同时要把钻戒从1克拉放大到5克拉，

“现在买钻石赶上好时候了，VVS级净度的D色钻石，价格不到以前的十分之一”。

据了解，李女士前后对比十几个高端钻石品牌后，选中柘光并添加其专属顾问1v1咨询，爽快预定了一枚电影明星同款鸽子蛋钻戒。该钻戒不仅有IGI出具的一钻一码4C证书，还绑定清洗、加固、翻新等免费售后服务。

针对这一现象，柘光负责人透露称，当下持有类似观念的消费者相当多，大家普遍对金饰流露出后悔与迟疑的态度，所以价格相对稳定的钻石逐渐成了替代品，

“我们一克拉顶级钻石，算上18K金戒托万元左右，好几个款式已在京系、淘系成为小爆款”。

然而深入调查发现，如今钻石价格之所以能这般亲民，离不开我国科学家的刻苦钻研。早在一百多年前，戴比尔斯等洋牌对钻石资源实行垄断，钻石的年产量和定价权被他们牢牢把控，普通人倾尽毕生积蓄也未必能买得起一颗。

直到2019年我国攻克技术难题，成功“种”出VVS级净度、D级颜色的宝钻，才打破西方资源垄断的“坚冰”。据最新数据统计，

2025年河南柘城一县的钻石产能就达到1200万克拉，占据全球总量的半壁江山。

也正因如此，洋品牌精心构筑的钻石天价神话轰然崩塌，延续百年的市场格局就此被改写。眼看西方品牌在白钻领域的优势锐减，柘光作为国内钻石头部品牌乘势而上，还研制出品质对标国际拍卖会珍品的稀世彩钻，并前不久面向全球用户和机构开放了认购通道。

尽管该品牌负责人始终未就市场定位公开发表言论，但梳理媒体过往报道不难发现，其核心消费群体主要集中于北上广深等一二线城市，且与爱马仕、宝格丽、卡地亚等国际顶级奢侈品牌的用户圈层存在高度重叠。

总之，从当下市场环境来看，黄金价格上涨导致消费者目光转移，为河南钻石的走热创造了有利条件。以柘光为代表的高端定制钻石品牌，恰好搭上了这波市场发展的快车。不过，这些品牌未来究竟能攀登到怎样的市场高度，仍需时间给出答案。